Targi Kielce budują silną markę przez sport

- Sponsorowanie sportu stanowi istotny element w naszym budżecie, ale przede wszystkim w długofalowej strategii budowania marki – wyjaśnia prezes zarządu Targów Kielce Andrzej Mochoń. – Dzięki osiąganym wynikom jako organizator targów awansowaliśmy do grona najlepszych w Europie Środkowo –Wschodniej, gdzie plasujemy się na trzeciej pozycji, wyprzedzając tak duże ośrodki targowe jak choćby Budapeszt i Bukareszt.

Podpisując dwa lata temu pięcioletnią umowę z klubem piłki ręcznej VIVE – Targi Kielce wybrały możliwie najbezpieczniejszy rodzaj promocji poprzez sport. Był to strzał w dziesiątkę. – Wystarczy przeanalizować tylko wyniki w Internecie, aby być pewnym, że choć piłka ręczna nie jest najpopularniejszym sportem w kraju, to jednak tak topowa drużyna jak nasza przynosi wymierne korzyści – twierdzi prezes Andrzej Mochoń.

- w okresie styczeń 2008 - sierpień 2009 nazwa Targi Kielce w Internecie pojawiła się 1 180 razy,

- od wejścia do nazwy ViVe przez podobny okres półtora roku - sierpień 2009 – koniec grudnia 2010 nazwa Targi Kielce w Internecie pojawiła się 8 396 razy (z czego w kontekście piłki ręcznej 6 423) czyli o 600% więcej

- od wejścia w Vive do dzisiaj czyli sierpień 2009 – sierpień 2011 nazwa Targi Kielce

w Internecie pojawiła się 12 927 razy (z czego w kontekście piłki ręcznej 10 000)

czyli o 1000% razy więcej niż przed wejściem jako sponsor strategiczny ośmiokrotnego Mistrza Polski

Inwestycja w sponsoring sportu zwraca się z nawiązką. – Przeanalizowaliśmy możliwości i korzyści jakie płyną z marketingu sportowego i podjęliśmy kolejną strategiczną decyzję – wyjaśnia prezes Andrzej Mochoń. – Od kilku dni jesteśmy sponsorem piłkarskiej drużyny z Kielc. Korona w Ekstraklasie to ukoronowanie także naszych działań marketingowych, choć na pewno nie jest to nasze ostatnie słowo. Na razie podpisaliśmy umowę na dwa lata, ale z możliwością jej przedłużenia.

Korzyści kieleckiego organizatora targów ze sponsorowania piłki nożnej nie są jedynym powodem dla takiego właśnie wyboru. Ten element strategii jest bowiem spójny ze strategią miasta, które jako właściciel Korony i jednego z najnowocześniejszych stadionów w Polsce realizuje elementy marketingu sportowego, promując się jako Kielce miasto sportu, ale także… Kielce miasto targowe.

Podpisaną  4 sierpnia umowę bardzo pozytywnie ocenia prezes zarządu Korona S.A. Tomasz Chojnowski: – Targi Kielce są najbardziej znaną kielecką marką, a od dzisiaj współpracować będzie z najbardziej znanym w regionie klubem piłki nożnej. To ważne wydarzenie nie tylko dla naszych dwóch firm, ale również dla miasta i jego mieszkańców. Wierzę, że Targi Kielce staną się tzw. dwunastym zawodnikiem, który będzie zagrzewał nas do walki.

- Trzymamy kciuki za Koronę od zawsze, a teraz też nas będzie można „zobaczyć na boisku” – podsumowuje Andrzej Mochoń.

Targi Kielce jeden z dwóch liderów polskiego rynku targowego są organizatorem najlepszych w Polsce wystaw sportowych. To tutaj odbywają się Międzynarodowe Targi Branży Sportowej i Outdoorowej KIELCE SPORT w letniej i zimowej edycji, targi rowerowe KIELCE BIKE –EXPO, które zgodnie z kardynalną zasadą marketingu sportowego angażują w sportową aktywność mieszkańców miasta poprzez tzw. paradę rowerową. Coraz barzdiej znana kielecka marka promuje także Olimpiady Specjalne jak również kielecki bieg po zdrowie.